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云演唱會扎堆上線 質量提升仍是用戶付費關鍵

2020年06月19日 08:04    來源:證券日報   

  剛剛過去的這個周末,線上演唱會成為當仁不讓的主角。

  5月30日晚間,大麥“平行麥現場”推出“郝運來”郝云超級在線演唱會;同日,網易云音樂進行了KEY.L劉聰的線上直播演出;5月31日,五月天線上演唱會在騰訊音樂旗下TME live開唱。再往前細數,在最近幾個月時間里,包括大麥、網易云音樂、騰訊音樂等在內的多個平臺,已推出十余場線上演唱會。

  “去現場的成本還是比較高的,而且在疫情背景下舉辦線下演唱會也不太現實”,有不愿具名的粉絲向《證券日報》記者表示,線上演唱會的方式一定程度上解決了搶不到票的問題,“但在制作質量、互動體驗上還有很多可以提升的空間”。

  阿里文娛電影演出業務總裁李捷表示,大麥希望發揮在演出領域深耕多年的經驗,將“平行麥現場”作為一種新的線上化的演出形態進行再設計、再定義。“用互聯網的方式將線下演唱會重新做一遍,不是搬運,不同于網絡直播。通過對內容制作、互動體驗、商業模式多維度的創新,為音樂人、表演者創造一個全新的藝術表達空間,為用戶搭建一個高品質的數字娛樂消費場景。”

  多平臺出擊線上演唱會

  今年以來,受新冠肺炎疫情影響,線下演出按下暫停鍵,而云演唱會、云現場等形式異軍突起,成為演出行業新的選擇。

  《2019年演出行業洞察報告》顯示,2019年中國演出票房邁入200億元大關,同比增長7.29%,其中演唱會票房收入為42.59億元,同比上升6.88%。報告指出,雖然受疫情影響線下演出票房損失慘重,但云音樂節、云演唱會、云劇場等創新表演形式應運而生,直接帶動一部分用戶由線下轉戰線上觀演,有望形成新的演出風口。

  據《證券日報》記者不完全統計,截至目前,大麥、網易云音樂、騰訊音樂、抖音等平臺,均推出了各種形式的云演唱會。

  以大麥為例,五一期間,大麥聯合微博等4大平臺共同發起了“相信未來”在線義演,高曉松擔任總策劃,優酷擔綱內容制作,王菲、易烊千璽、吳亦凡等170余組音樂人參演,其被稱為中國音樂史上最大規模在線義演。四場義演在線觀看總人次達到4.4億,全網熱搜280余個,微博話題“相信未來義演”閱讀量突破46億。

  義演期間,大麥還聯合優酷推出了“平行麥現場”內容廠牌。5月30日,“平行麥現場”首場演唱會——“郝運來”郝云超級在線演唱會開唱。

  在商業模式設計上,郝云超級在線演唱會采用優酷會員免費,非會員付費觀看的模式,并在全網首次推出了在線演唱會優酷會員按時長分賬模式。這種創新探索不僅為市場帶來了具有參考價值的行業新風向,也為在線演唱會商業化提供了新思路。

  線上演出質量待提升

  云演唱會的出現,突破了觀看人數與地域的限制,為各平臺和演出方帶來了可觀的流量。

  騰訊音樂一季報數據顯示,TME live 每場均創造了百萬級的觀看人次。騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東表示,“TME live獲得了超出預期的用戶反饋,同時也進一步深入與加強了平臺在線音樂和社交娛樂服務之間的良性循環。”

  但前述粉絲也在采訪中提到,目前來看各平臺的直播、制作水平參差不齊,大量線上演唱會的集中上線也容易引發審美疲勞,如果后期以付費的形式直播,觀眾是否能買單仍取決于演唱會本身的質量。

  對此,大麥副總裁尹亮向《證券日報》記者表示,線下演唱會制作的理念和目標是服務好線下場景的觀眾,在線演出是服務通過網絡觀看直播的用戶,空間和感官體驗完全不同,制作要達到的目的也不一樣。線下演出觀眾是被聲光電、聲壓、周邊人群的情緒調動的,相比之下,在線演出的形式對人的感官刺激力度有很大的減弱,這就需要適當調整演出形式,比如在舞美、內容等方面的創新,來避免用戶出現審美疲勞和單調感。

  以此次郝云超級在線演唱會為例,其在舞臺設計上打破了傳統場館舞臺禁錮,分為樂隊區、LED盒子區、沙發訪談區等,通過鏡頭切換營造出平行空間的效果;在聲光電上,采用直播實時混音系統,保證現場感、立體感。此外,為避免觀眾審美疲勞,演唱會加入了輕綜藝概念,設置主持人訪談、實時彈幕線上線下互動等內容。

  同時,大麥還賦予了購票用戶線上觀演的儀式感,購票用戶均可獲得電子票留存,可分享、可轉贈。(記者 謝若琳)

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(責任編輯: 李江濤 )

云演唱會扎堆上線 質量提升仍是用戶付費關鍵

2020-06-19 08:04 來源:證券日報
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